Un point est fait sur les estimations de la valeur financière des marques.Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Luxury. Reliant marque et business model, cette 4e édition détaille les stratégies de croissance dans des marchés saturés comme dans les marchés dynamiques et analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés.
Un ouvrage très bien fait, clair, explicite, qui peut même se lire par chapitres.



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