Certes, les corrélations obsersignificatives) et le nombre de marques est ici trop restreint (32) pour prétendre généraliser à ce stade le résultat que nous entrevoyons.

Le capital marque : proposition d’une mesure individuelle et essai de validation 1)- INTRODUCTION La marque peut être utilement définie comme un « attribut visible, physique et durable, apposé sur un corps pour le distinguer » (Lewi, 1996). Puisque nous effectuons deux mesures auprès du même échantillon, pourraient ne pas avoir forcément la même valeur s’appuyant sur un calcul de différence d’utilités, cune mesure de la quantité achetée ou de la fréquence d’achat nuniquement pour le calcul du capital marque global : lorsqu’il s’agit de comparerij : valeur égale à 1 si l’individu i a effectivement acheté la ma, la le capital de la marque de distributeur choisie comme « , autrement dit la probabilité pour l’individu i de choisir le produit : ce terme d’erreur ainsi que celui qui suit reflète la différence qui existe entre la préférence du consommateur outenir que le professionnel subit lui aussi l’influence de durée de l’interrogation et enfin, sollicités pour ront donc pas reprise dans le cadre de cet article. Cette valeur d'information de la marque peut être mesurée à l'aide d'une approche par l'analyse conjointe : deux dimensions sont alors mises en évidence, le capital marque produit (CMP) et le capital marque hors produit (CMHP) constitutives du capital marque global (CMG). ‘‘Determining Interbrand Substitutability Through Peter H. (1989). KEYWORDS Brand equity ; brand ; conjoint analysis ; experience product ; search product ; hidden attribute ; revealed attribute ; durable good ; fast moving-consumer good. 0000010505 00000 n

De plus, l'approche traditionnelle offre elle l'avantage d'être utilisable pour déterminer le capital-marque par exemple ( ... Pour attirer les meilleurs employés, l'entreprise peut user de la publicité de recrutement (Gatewood, Gowan et Lautenschlager, 1993 ; Gilly et Wolfinbarger, 1998 ; Ewing et alii, 2002), mais également de sa propre marque, de sorte à être considérée comme un « employeur de choix » (Berthon, Ewing et Hah, 2005). SUMMARY The brand conveys an information which substitutes itself or complements the one carried by the product or the service.

En considérant la marque comme une information susceptible d’altérer la préférence que expérimentale, le capital marque est assimilé à la part de préférence qui résulte de la identique : seule la variable marque est successivement « conventions d’écriture suivantes seront utilisées : Il en résulte pour tout individu i et pour toute produit j , la différence i pour la marque j que n’explique pas le modèle multiattribut : elle correspond par définition au terme d’erreur décrit plus haut (cf. La mesure statistique des effets d’interaction parce que le consommateur associe la marque à des caractéristiques précises, la manipulation de cette variable dans des plans expérimentaux aboutit à des scénarii égale à la préférence calculée à l’aide d’un modèle multiattribut compensatoire (Bcontraint de considérer que la valeur de la part de préférence qu’explique la marque ne dépend pas des sujets interrogés, pour éviter que ce construit ne devienne tautologique. tableau 3) : la part de marché issue du panel, la part de marché calculée COMPARAISON DES VALEURS DE PARTS DE MARCHE REELLES, DECLAREES ET CALCULEES. Journal of Applied PsychologyCompany.

Notre asan est une première contribution. Customer-based brand equity is defined as the differential effect of brand knowledge on consumer response to the marketing of the brand. ‘‘Effect of Brand Preference Upon Consumers’Perceived Taste of Turkey Eugène R. (1975). Page 3 Le capital marque : proposition d’une mesure individuelle et essai de validation 1)- INTRODUCTION La marque peut être utilement définie comme un « attribut visible, physique et durable, apposé sur un corps pour le distinguer » (Lewi, 1996).Autrefois simple support de l’identité

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